擺脫了國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)的煩惱，國(guó)家廣電總局單方面強(qiáng)力硬推的中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——CMMB的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展神速。

2009年6月1日，《IT時(shí)代周刊》從知情人士處獲知，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(下稱“中廣移動(dòng)”)已與中國(guó)移動(dòng)正式簽署協(xié)議，在2009年后期上市的TD手機(jī)中將加載CMMB功能。這就意味著，屆時(shí)具備TD-SCDMA和CMMB兩顆“心臟”的TD手機(jī)，可在全國(guó)174個(gè)城市收看7套電視節(jié)目和收聽4套廣播節(jié)目。

值得注意的是，就在中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)確定合作的時(shí)候，坊間盛傳“國(guó)家廣電總局近期有望擴(kuò)大手機(jī)視頻牌照發(fā)放范圍”的消息。而包括優(yōu)酷、土豆網(wǎng)在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站，皆成了這張3G時(shí)代通行證的熱門角逐者。據(jù)悉，為了搶奪先機(jī)，優(yōu)酷已把申領(lǐng)手機(jī)視頻牌照所需的全部材料通過北京廣電局遞交給國(guó)家廣電總局。

“與中國(guó)移動(dòng)的合作將讓中廣移動(dòng)擁有3G時(shí)代國(guó)內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，而國(guó)家廣電總局?jǐn)U大視頻牌照發(fā)放的范圍，又能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)迅速成熟，從而吸引更多的消費(fèi)者?！敝T多產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，一旦可以打破渠道終端與內(nèi)容方面的局限，CMMB的全面產(chǎn)業(yè)化指日可待。

急于做大

2006年10月24日，國(guó)家廣電總局正式頒布了CMMB標(biāo)準(zhǔn)。它利用S波段衛(wèi)星信號(hào)實(shí)現(xiàn)天地一體覆蓋，可以支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。然而，直到2008年，注冊(cè)資金為4億多元的CMMB國(guó)家級(jí)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中廣移動(dòng)才正式成立?！皬拇_定標(biāo)準(zhǔn)到開始運(yùn)營(yíng)，CMMB花費(fèi)了太長(zhǎng)時(shí)間?！比ツ辏袕V移動(dòng)內(nèi)部一位不愿具名的人士曾慨言。

去年8月，北京奧運(yùn)會(huì)的召開為CMMB走向市場(chǎng)提供了契機(jī)。廣電總局向北京奧組委贈(zèng)送了1000臺(tái)CMMB接收終端，并承諾“任何裝有該標(biāo)準(zhǔn)接收芯片的終端，都可以免費(fèi)接收到7-8套電視節(jié)目和3-4套廣播節(jié)目”。同年11月，國(guó)家廣播電影電視總局副局長(zhǎng)張海濤在一次行業(yè)會(huì)議上表示，將舉全系統(tǒng)之力實(shí)現(xiàn)CMMB規(guī)模化。他認(rèn)為，CMMB能充分利用廣播電視已經(jīng)積累了60年的資源，在信號(hào)覆蓋上投入少，速度也較快（據(jù)稱，普通省會(huì)城市只需2至3個(gè)發(fā)射塔就可以）。

同月28日，中廣移動(dòng)通過公開招標(biāo)，向79家企業(yè)（含53家手機(jī)企業(yè)）采購(gòu)了上百萬(wàn)部CMMB終端。它計(jì)劃今年的采購(gòu)目標(biāo)是1000萬(wàn)部，2010年達(dá)到5000萬(wàn)部，整整翻了5番！自今年2月24日國(guó)內(nèi)第一家CMMB省級(jí)運(yùn)營(yíng)主體——山東中廣傳播有限公司正式掛牌成立后，中廣移動(dòng)緊接著設(shè)立了天津、內(nèi)蒙古和遼寧等17家省級(jí)分公司。而在談及接下來的發(fā)展目標(biāo)時(shí)，中廣移動(dòng)副總經(jīng)理劉廷軍表示，在今年12月前，CMMB信號(hào)要覆蓋全國(guó)337個(gè)地市（截至2008年底，CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國(guó)150個(gè)城市開通）。

以最快的速度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是CMMB標(biāo)準(zhǔn)成功的關(guān)鍵。而努力找到切實(shí)可行的盈利模式，則讓中廣移動(dòng)急于做大的心情表露無(wú)遺。

《IT時(shí)代周刊》了解到，今年3月初，廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)曾明確表示，要繼續(xù)保持CMMB免費(fèi)的服務(wù)形式。但此后一星期左右，上海的CMMB手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商突然宣布自該月16日起對(duì)所播的節(jié)目進(jìn)行加密，用戶如果有意消費(fèi)，就必須每月繳納20元。

面對(duì)業(yè)界眾乎一致的“來得太早，標(biāo)準(zhǔn)也太高”的質(zhì)疑，廣電總局方面表示：這只是一種嘗試，有助于了解用戶對(duì)收費(fèi)模式的接受程度以及對(duì)什么樣的節(jié)目收費(fèi)才滿意。但對(duì)于該解釋，不少分析者普遍認(rèn)為過于牽強(qiáng)，因?yàn)镃MMB業(yè)務(wù)現(xiàn)有的用戶數(shù)量依然十分有限，無(wú)法提供可靠的數(shù)據(jù)。

至于廣電總局近期將擴(kuò)大手機(jī)視頻牌照發(fā)放范圍的消息，據(jù)稱已有幾家民營(yíng)視頻網(wǎng)站正在“角力”，以獲得這張3G時(shí)代的通行證。此舉勢(shì)必會(huì)打破此前由國(guó)有廣電單位控制牌照的格局，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這將大大豐富手機(jī)視頻的內(nèi)容，為CMMB吸引更多消費(fèi)者。且在三網(wǎng)融合趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)、相關(guān)市場(chǎng)要求更加開放的大背景下，廣電并不吃虧。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

去年張海濤的一次表態(tài)，已經(jīng)流露出對(duì)擴(kuò)大合作對(duì)象的渴望，其中就包括中國(guó)移動(dòng)。他說，中國(guó)移動(dòng)能夠成為全球最大的運(yùn)營(yíng)商，就是因?yàn)樗浞掷昧酥袊?guó)龐大的市場(chǎng)資源，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、集約化。在中國(guó)6億手機(jī)用戶面前，假如CMMB手機(jī)繼續(xù)延續(xù)廣電系統(tǒng)的層級(jí)制，就會(huì)由于封閉、散亂而無(wú)法做大市場(chǎng)，CMMB必須堅(jiān)持共享共贏的原則，與通信運(yùn)營(yíng)商展開合作。

這足以解釋目前中廣移動(dòng)為何首先與中國(guó)移動(dòng)在TD手機(jī)上展開合作。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，二者聯(lián)手其實(shí)也是一種很好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)做法。因?yàn)椋哂蠧MMB功能的手機(jī)明顯區(qū)別于普通手機(jī)。后者收看電視節(jié)目需要上網(wǎng)，按流量收費(fèi)；前者則是以包月的形式，不限時(shí)、不限量地觀看節(jié)目，它具有更大的實(shí)時(shí)性，且無(wú)處不在，這對(duì)推廣TD手機(jī)非常有利。而對(duì)中廣移動(dòng)而言，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)通信領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位有目共睹。在3G時(shí)代來臨之際，國(guó)家相關(guān)政策對(duì)其的傾斜也不難預(yù)見。

早在去年12月25日，工信部電信研究院泰爾實(shí)驗(yàn)室就給海信、宇龍酷派的兩款TD制式的移動(dòng)終端頒發(fā)了測(cè)試合格證書。與此同時(shí)，金立、中興、聯(lián)想等9家企業(yè)的CMMB手機(jī)也進(jìn)行了入網(wǎng)檢測(cè)。

中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙坦承，“我覺得與CMMB的合作確實(shí)是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！彼f，在此次合作中，廣電部門通過龐大的廣播網(wǎng)絡(luò)提供電視節(jié)目的制作和集成播放；中國(guó)移動(dòng)則主要運(yùn)用自身豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、客戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)營(yíng)銷手段來吸引客戶使用該服務(wù)。去年，中國(guó)移動(dòng)通過手機(jī)看視頻的用戶數(shù)超過了350萬(wàn)。到今年年底，當(dāng)中國(guó)移動(dòng)完成38個(gè)省會(huì)城市的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋后，這一數(shù)字還會(huì)增加。

另?yè)?jù)悉，在今年“5·17”世界電信日之際，中國(guó)移動(dòng)已宣布與12家廠商簽署TD終端聯(lián)合研發(fā)合作計(jì)劃。王建宙就此介紹說，聯(lián)合研發(fā)不但包括高端的旗艦型手機(jī)，還有低端的TD手機(jī)產(chǎn)品。其中，中國(guó)移動(dòng)在“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)項(xiàng)目”中總計(jì)投入約3.1億元；“低價(jià)3G手機(jī)”項(xiàng)目則投入約2.9億元。而為了鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者，中國(guó)移動(dòng)將對(duì)購(gòu)機(jī)者給予高額的手機(jī)補(bǔ)貼和話費(fèi)補(bǔ)貼。為此，它今年已劃撥出高達(dá)100億元的終端補(bǔ)貼款。

難題尚多

雖然中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)都對(duì)合作表現(xiàn)出極大的誠(chéng)意，但這并不意味著CMMB未來的發(fā)展就是一路坦途。行業(yè)人士指出，它仍然會(huì)受到政策、網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)等方面的制約。

今年5月，中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東曾透露，未來的3到4年內(nèi)，CMMB只能與TD合作，而不能與其他的3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作。

分析人士指出，這種排他性首先會(huì)帶來一個(gè)難題——入網(wǎng)證的辦理。2008年，TD+CMMB的入網(wǎng)證已經(jīng)下發(fā)，但要在今年實(shí)現(xiàn)廣電提出的1000萬(wàn)用戶的目標(biāo)，至少還要開發(fā)出600萬(wàn)手機(jī)用戶，這是TD手機(jī)暫時(shí)難于辦到的，更不用說2010年5000萬(wàn)的用戶數(shù)。

其次，中廣移動(dòng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度快，不需要太多投入。但實(shí)際上，目前CMMB的信號(hào)只是在城市的室外覆蓋，室內(nèi)及農(nóng)村都無(wú)法正常到達(dá)，而廣大的農(nóng)村市場(chǎng)才是其發(fā)揮巨大潛力的關(guān)鍵。在城市中，消費(fèi)者不可能拿著手機(jī)跑到大街上看電視，這只會(huì)讓相關(guān)方面早期宣傳的“躺在被窩里看電視”和“在地鐵里看電視”，成為一句純粹的口號(hào)。

第三，正確的商業(yè)模式依然是CMMB的最大困擾。其上海運(yùn)營(yíng)公司雖然已經(jīng)有所嘗試，但反對(duì)的聲音卻很高。鑒于目前世界上還沒有出現(xiàn)過一家成功運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的企業(yè)，采用垂直一體化架構(gòu)運(yùn)營(yíng)CMMB的中廣移動(dòng)不僅要平衡廣電內(nèi)部各電視部門的利益，還要在與電信運(yùn)營(yíng)商的合作中，尋找共贏之道。而要辦到這些，都很不容易！