據(jù)測(cè)算，到2008年年底，手持移動(dòng)顯示終端超過(guò)10億部,移動(dòng)人群數(shù)量超過(guò)1500億人次/年。我國(guó)公路通車(chē)?yán)锍毯丸F路通車(chē)?yán)锍坛侔l(fā)展，汽車(chē)擁有超過(guò)3000萬(wàn)輛，人們對(duì)文化娛樂(lè)、社會(huì)教育、新聞資訊、生活信息等方面的消費(fèi)需求將越來(lái)越大，要求也越來(lái)越高。其中，人民群眾對(duì)于移動(dòng)信息的需求不斷增加，特別是對(duì)隨時(shí)隨地看電視、聽(tīng)廣播、查信息的消費(fèi)需求最為迫切。
同時(shí)，我國(guó)人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，每年移動(dòng)人口超過(guò)1000億人次，我國(guó)移動(dòng)媒體市場(chǎng)已經(jīng)頗具規(guī)模。一個(gè)新興的、龐大的移動(dòng)媒體正在培養(yǎng)和形成過(guò)程中，移動(dòng)廣播電視將成為廣播電視服務(wù)的重要領(lǐng)域，填補(bǔ)面向龐大移動(dòng)人群的廣播電視服務(wù)空白，成為融合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體的新興大眾媒體。
隨著國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，以及人民對(duì)廣播電視服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)形式需求的不斷提高，催生了廣播電視的媒體創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化構(gòu)架的生成。在美國(guó),手機(jī)廣告市場(chǎng)在2008年的收入約為16億美元,而2010年將達(dá)到47.6億美元。近鄰日本的電視手機(jī)用戶(hù)達(dá)2000萬(wàn)戶(hù)，占手機(jī)用戶(hù)總數(shù)四分之一，韓國(guó)也達(dá)到1200萬(wàn)戶(hù)。
CMMB健康、快速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)
統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌安排
移動(dòng)廣播電視市場(chǎng)空間巨大，將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)配置資源的效果正在催生產(chǎn)業(yè)雛形。
移動(dòng)廣播電視作為全國(guó)覆蓋的技術(shù)手段，應(yīng)該具有在國(guó)家層面上的統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌安排，面對(duì)市場(chǎng)催生的各種不同傳輸方式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)廣播電視網(wǎng)的試驗(yàn)和研究及小規(guī)模的實(shí)施，既消耗了大量的人力物力，同時(shí)也使得前段設(shè)備生產(chǎn)廠(chǎng)商和終端設(shè)備廠(chǎng)商的產(chǎn)品難以定型，制約了相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成。因此，目前迫切需要進(jìn)行國(guó)家級(jí)的移動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)布局，在統(tǒng)一的國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)模式下，構(gòu)建起我國(guó)的移動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)，并使相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
把握產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，發(fā)展民族工業(yè)
擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不僅意味著在技術(shù)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，更意味著巨大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。與國(guó)際同步的技術(shù)水平，使我國(guó)移動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)和國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家處在同一起跑線(xiàn)上，CMMB正是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族產(chǎn)業(yè)，把握這一歷史機(jī)遇，提高國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)實(shí)力，培養(yǎng)民族工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是義不容辭的歷史責(zé)任。
移動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)擁有統(tǒng)一開(kāi)放的全國(guó)市場(chǎng)，潛在用戶(hù)規(guī)模巨大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到幾百億元。依托于高新技術(shù)的支撐，依托于多種業(yè)務(wù)與多元商業(yè)模式，該產(chǎn)業(yè)具有保持長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的能力，必將成為充滿(mǎn)活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
開(kāi)放合作、互利共贏
移動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)緊密。發(fā)展移動(dòng)廣播電視，應(yīng)以開(kāi)放合作的理念，促進(jìn)廣播電視內(nèi)容制作商、通信運(yùn)營(yíng)商、產(chǎn)品制造商、技術(shù)服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)多層次、全方位的聯(lián)合與合作，有效匯聚與整合內(nèi)容資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源、人力資源和運(yùn)營(yíng)等資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，全面提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。
CMMB商業(yè)模式
公益性收入
電視作為一種宣傳工具，對(duì)于國(guó)家掌握輿論工具，進(jìn)行宣傳工作有著重要價(jià)值，CMMB的主體節(jié)目如中央一臺(tái)、中央新聞臺(tái)起到了很好的輿論宣傳效果，這些節(jié)目的廣泛傳播，需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)撥款。
收取電視臺(tái)落地費(fèi)或者是自營(yíng)的廣告費(fèi)
根據(jù)覆蓋的面、用戶(hù)量，各地的CMMB運(yùn)營(yíng)公司向電視臺(tái)收取一定費(fèi)用，或者是內(nèi)容自己做而收取廣告費(fèi)用。
開(kāi)設(shè)收費(fèi)頻道
開(kāi)設(shè)特定的收費(fèi)頻道，方便特殊群體收視。比如專(zhuān)門(mén)的電影頻道、音樂(lè)頻道、動(dòng)畫(huà)頻道。
開(kāi)設(shè)電視購(gòu)物頻道
電視購(gòu)物作為一種新興的銷(xiāo)售模式也為消費(fèi)者熟知，在國(guó)外電視購(gòu)物成為電視業(yè)的重要收入來(lái)源。CMMB手機(jī)電視可以一開(kāi)始就開(kāi)設(shè)購(gòu)物頻道，使其從原來(lái)的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)平臺(tái)。
CMMB客戶(hù)定位與業(yè)務(wù)發(fā)展管理
客戶(hù)定位
我國(guó)手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)6億，其他各種移動(dòng)終端也發(fā)展迅猛，在相對(duì)龐大的用戶(hù)基數(shù)中，抓住任何一個(gè)群體都可以獲得成功。
CMMB的每類(lèi)產(chǎn)品雖然在電視方面提供的服務(wù)是一樣的，但這些產(chǎn)品針對(duì)的用戶(hù)群可能大相徑庭。MP4/MP5針對(duì)年輕時(shí)尚人群，GPS針對(duì)有車(chē)一族，而USB棒則是白領(lǐng)居多。
結(jié)合上述的產(chǎn)品形態(tài)與功能，筆者認(rèn)為隨時(shí)隨地看電視的需求可分為心理需求和內(nèi)容需求兩類(lèi)。心理需求是用它來(lái)消磨等人、坐車(chē)等無(wú)聊時(shí)間，內(nèi)容需求則更多關(guān)注收看的內(nèi)容本身。隨著互聯(lián)網(wǎng)及視頻內(nèi)容的各種傳播方式的快速發(fā)展，收看電視的人群、時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越碎片化。
所以在公司管理和業(yè)務(wù)開(kāi)展的過(guò)程中，對(duì)客戶(hù)的定位是公司管理者需要時(shí)刻明確的一個(gè)要點(diǎn)。要將在內(nèi)容與服務(wù)方面進(jìn)行合理的拓展，比如結(jié)合GPS、交通誘導(dǎo)服務(wù)打入出租車(chē)、私家車(chē)市場(chǎng)。另外需要多客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行分層化服務(wù)。
業(yè)務(wù)發(fā)展管理
移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)主要分為兩類(lèi)：第一類(lèi)為基本視聽(tīng)業(yè)務(wù)，即頻道與廣播業(yè)務(wù)，做為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和延伸，基本視聽(tīng)業(yè)務(wù)在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃中做為基本業(yè)務(wù)向客戶(hù)服務(wù)。其內(nèi)容以轉(zhuǎn)播內(nèi)容為主。
第二類(lèi)為數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，在完成基本的視聽(tīng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的用戶(hù)群和市場(chǎng)需求，公司提供的可供用戶(hù)選擇使用的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。移動(dòng)多媒體中的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是市場(chǎng)拓展過(guò)程中，在細(xì)分市場(chǎng)獲得用戶(hù)的重要業(yè)務(wù)。它充分挖掘了移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)的潛力，可滿(mǎn)足用戶(hù)的多種需求。同時(shí)，數(shù)據(jù)廣播中的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)做為移動(dòng)多媒體廣播價(jià)值鏈中重要的組成部分受到帶寬影響不大，市場(chǎng)運(yùn)作空間廣闊。
CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)
根據(jù)我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)“天地一體”的技術(shù)體系，覆蓋組網(wǎng)分為兩種模式。1、S波段衛(wèi)星覆蓋，采用S波段衛(wèi)星通過(guò)廣播信道和分發(fā)信道實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的移動(dòng)多媒體廣播信號(hào)覆蓋，在衛(wèi)星覆蓋陰影區(qū)采用S波段地面增補(bǔ)網(wǎng)覆蓋；2、U波段覆蓋，采用U波段地面覆蓋網(wǎng)在城市人口密集區(qū)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體廣播信號(hào)覆蓋。
對(duì)于衛(wèi)星覆蓋方式，廣播信道直接提供全國(guó)大部分范圍移動(dòng)終端的S波段CMMB信號(hào)接收，分發(fā)信道提供S波段地面增補(bǔ)覆蓋網(wǎng)的CMMB信號(hào)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星陰影區(qū)S波段CMMB信號(hào)的增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)。
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